چیدمان صنوف (Shop Mix) در مجتمع های تجاری
چیدمان صنوف (Shop Mix) در مجتمع های تجاری
این روز ها شاهد افزایش تعداد مجتمع های تجاری بزرگ و همچنین افزایش سطح رقابت میان آنان هستیم. رقابت در ساخت و ساز مجتمع های تجاری باعث ایجاد ضرورت در برنامه ریزی های پیش از شروع ساخت شده است. یکی از اصلی ترین و مهترین این برنامه ریزی ها را می توان انتخاب صنوف و چیدمان صحیح و استاندارد آنها معرفی کرد. اهمیت این موضوع به قدری مهم و ضروری است که در صورت عدم رعایت آن می تواند باعث کاهش رونق و پاخوری شدید در مرکز خرید شود.
برای شروع برنامه ریزی ابتداً باید 2 سوال را مطرح کرد ؛
- کدام صنف یا اصناف را برای مجتمع تجاری انتخاب کرده ایم ؟
- چیدمان این صنوف در طبقات مختلف مجتمع تجاری به چه صورت خواهد بود ؟
در پاسخ به سوال اول و در انتخاب اصناف مورد نیاز در مجتمع تجاری, می بایست به چند نکته توجه داشت؛
- بررسی میدانی دقیق در خصوص سطح نیاز و درآمد مراجعه کنندگان مجتمع
- بررسی دقیق و برنامه ریزی شده نیاز های روزانه مراجعه کنندگان
- بررسی برندهای موجود در آن منطقه
- برنامه ریزی و بررسی برندهای مورد توجه در آن منطقه
برای نکات بالا, لازم است یک برنامه ریزی دقیق و زمانبندی مناسب انجام شود.
پس از اینکه صنوف موردنظر را انتخاب کردیم, حال نوبت به چیدمان صنوف در مجتمع تجاری می شود. اولین سوالی که در این مبحث مطرح می شود این است که؛ کدام صنف در کدام یک از طبقات مجتمع قرار بگیرید ؟ و چه صنوفی با چه ویژگی هایی در کنار یکدیگر باشند؟
در پاسخ به سوالات باید به نکاتی از جمله هماهنگی بصری میان صنوف توجه ویژه داشت. این هماهنگی ها شامل رنگبندی, دکوراسیون, نوع ویترین و تابلو و لوگو فروشگاه است. یعنی در طبقه ی مشخص می بایست چیدمان ها و رنگبندی ها و دکوراسیون ها با هم همخوانی داشته باشند.
از ضرورت های چیدمان صنوف می توان به, تناسب مشاغل با موقعیت آنها در مجتمع تجاری, بازار هدف, جلب نظر مراجعین به مشاهده از سایر نقاط مجتمع تجاری اشاره کرد. در این خصوص می توان به چند اصل کلیدی و مهم اشاره کرد که به شرح ذیل خواهد بود؛
- هماهنگی و سازگاری صنوف
- ایجاد امنیت و آسایش در صنوف خاص
- ایجاد محرک و جذب مراجعه کنندگان
- ایجاد هماهنگی و جذابیت در طبقات
- توجه ویژه و متمایز به طبقه همکف مجتمع
هماهنگی و سازگاری صنوف
یکی از نکات مهم در چیدمان صنوف هماهنگی و سازگاری صنوف در مجاور یکدیگر است. این موضوع در روانشناسی خرید مشتریان نیز مورد توجه قرار گرفته است. بدین منظور توصیه میشود صنوف مرتبط با یکدیگر در کنار هم قرار بگیرید و یکدیگر را تکمیل کنند. این سازگاری می تواند شامل صنوف مرتبط با هم یا مشتریان خاص باشد. متاسفانه این مسئله در بسیاری از مجتمع های تجاری مورد توجه قرار نمی گیرد, به عنوان مثال قرار گیری یک فروشگاه کامپیوتر در کنار پوشاک زنانه هیچ همخوانی با یکدیگر ندارد و این ناهماهنگی باعث نارضایی و کاهش رونق مجتمع تجاری خواهد شد.
ایجاد امنیت و آسایش در صنوف خاص
امنیت و آسایش در مجتمع تجاری هم برای صنوف و هم برای مراجعه کنندگان بسیار مهم و ضروری است. از سوی دیگر وجود فروشگاه هایی مانند طلا و جواهر, صرافی ها و فروشگاه هایی که دارای اجناس قیمتی و ارزشمند هستند, نیازمند امنیت بالاتری هستند, از این رو پیشنهاد می شود که یک بخش یا طبقه مختص به این اصناف با رعایت کامل اصول ایمنی و امنیتی و همچنین با قرارگیری نیروی حراستی به صورت تمام وقت برای این نوع اصناف در نظر گرفته شود.
ایجاد محرک و جذب مراجعه کنندگان
تلاش در راستای جذب مخاطب یکی از شاخص های مهم در چیدمان صنوف است. می توان گفت بسیاری از مجتمع های موفق و سرشناس با دعوت و استفاده از برندهای معروف و موردتوجه در جذب مراجعه کنندگان موفق بودند. از دیگر اصنافی که می تواند در جذب مخاطب موثر باشد وجود محیط های تفریحی و سرگرمی, شهربازی ها, سینما ها و صنوف غذایی مانند فودکورت ها می باشد.
همچنین برگزاری جشن ها و جشنواره ها, قرعه کشی ها و فروش های ویژه نیز در جذب مراجعه کنندگان تاثیر گذار است.
ایجاد هماهنگی و جذابیت در طبقات
یکی از نکات حائز اهمیت در چیدمان صنوف و رونق گرفتن مجتمع تجاری, ایجاد هماهنگی و جذابیت در تمامی طبقات است. یکی از استراتژی ها و شیوه های چدمان صنوف که در مجتمع های تجاری دیده می شود, چیدمان صنوف به صورت “راسته صنف” است. بدین معنا که سعی می شود تمامی فروشگاه های یک صنف خاص در یک راسته یا یک طبقه قرار بگیرد. این امر در بسیاری موارد باعث سردی بازار و کاهش رونق مجتمع تجاری خواهد شد. به همین خاطر پیشنهاد می شود صنوف پرطرفدار در کلیه طبقات مجتمع تجاری حضور داشته باشند تا تمامی طبقات بتوانند به موجب حضور آن صنوف یا برندها پاخوری و جذابیت قابل قبولی داشته باشند.
توجه ویژه و متمایز به طبقه همکف مجتمع
طبقه همکف یک مجتمع تجاری بیشترین بازدید و پاخور را خواهد داشت. طبقه همکف هر مجتمع می تواند بیانگر قدرت و عظمت آن مجتمع و همچنین ایجاد یک تصویرذهنی قوی در ذهن مراجعه کننده قرار دهد. در طبقه همکف چیدمان صنوف, ویترین ها, رنگبندی ها, تمیزی و پاکیزی و… بسیار حائز اهمیت هستند. پیشنهاد می شود در این طبقه از صنوف و برندهای مورد توجه و محبوب استفاده شود.
موفق و سربلند باشید
امیر ریاضی
سلام.وبسایتتون خیلی خوب و مفیده.به
کارتون ادامه بدین
عاشق این وبسایت شدم من.عالی هستید شما
اقا خیلی وبسایتتون عالیه
بهترین وبسایتی که تاحالا دیدم.ازتون متشکرم
سلام.ممنون .خیلی خوب بود.از دست اندرکاران وبسایت به
این خوبی سپاسگزارم
مطلب بسیار خوبی بود.ممنون
سلام.خواستم بابت وبسایت خوبتون ازتون تشکر
کنم و امیدوارم باعث ایجاد انگیزه براتون بشه
سلام.وبسایتتون خیلی خوب و مفیده.به کارتون ادامه بدین
اقا خیلی وبسایتتون عالیه
سلام.وبسایتتون خیلی خوب و مفیده.به کارتون
ادامه بدین